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新闻观察:免流量成为移动互联网竞争新利器

www.bz518.com  时间:2014-1-22 来源:巴中热线
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   新华网北京1月22日电(记者周文林)随着移动互联网的竞争日益深入,产业链上各厂商都在寻找新的发力点。在这一背景下,打免流量牌正成为不少厂商不约而同选择的市场营销新策略。
    自去年下半年以来,“免流”一词的使用频率明显上升。在去年10月底,阿里宣布了一项手机上网流量免单计划,紧接着易信也打出了免流量牌。尽管双方的免流量细则及合作运营商不尽相同,但各企业用“免流”来争夺用户的初衷却完全一致。而业界最新传来的消息则是欧朋浏览器刚与中国移动签订了合作协议。欧朋是全球领先浏览器厂商Opera旗下的中文品牌,如果欧朋能成功进入中国移动首批移动应用流量经营合作名单,那么意味着欧朋将成为国内首家“免流”浏览器厂商。
    根据中国互联网络信息中心(CNNIC)最新发布的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2013年12月,中国网民规模达6.18亿,其中,手机网民规模达5亿,较2012年底增加8009万人,网民中使用手机上网的人群占比提升至81%,且继续保持稳定增长。手机网民规模的持续增长促进了手机端各类应用的发展,成为2013年中国互联网发展的一大亮点。
    在移动互联网日益普及的情况下,省流量已成为用户手机上网最关心的问题。在公共场所四处寻找免费WIFI已成为网民们的常见习惯。有研究显示,83.75%的受访者使用手机上网套餐,37%的消费者会经常检查流量使用情况,可见流量成本仍是制约网民手机上网的重要原因。
    对于用户来说,如果某个应用只需有限的费用或者免费为用户带来大量甚至不限流量的服务,其用户数量、用户忠诚度以及用户黏性都将获得很大的提升。以易信为例,为改变后发劣势,形成对微信的冲击,易信在去年11月8日宣布,三网手机用户将免费获赠300M流量,覆盖全国。而一些新产品如百度卫士,更是打出了帮用户省流量的口号。
    与此同时,浏览器在免流量方面的动作也值得重点关注。早在一年多以前,欧朋就已开始了流量经营的试水工作。2013年7月至9月,欧朋上线主题为“你敢省我敢送”的用户活动,用户通过欧朋浏览器上网消耗的流量达到一定门槛之后,即可获得一定比例的流量费赠送。全球知名互联网流量监测机构StatCounter的数据显示,2013年7月末欧朋浏览器市场份额陡升,一度达到34.38%,超过安卓自带浏览器以及UC,位居国内市场第一。有业内分析认为,这一变化主要即源于欧朋发起的省流量活动。
    另一方面,对于运营商来说,重新制定科学的流量策略已成为市场转型的关键。有业内分析认为,随着移动互联网的发展,流量在通信支出之中的比例日益增大,运营商对流量价格的敏感度也随之增加,电信行业的价格战将从话音向流量全面转移。尤其是随着4G的到来,这也将促使运营商增强与产业链上各厂商在流量方面的合作。
    从趋势上看,2014年流量经营必然是移动互联网的热点。在当前国内流量费用水平较高的情况下,像流量经营这种新的服务不仅可以帮助移动互联网企业吸引更多的用户,同时来自运营商的流量费用分成也不可小觑。因此,今后中国移动互联网的“免流”态势有望呈扩大趋势。
    而作为移动互联网重要入口的浏览器,则必然在免流量这一领域呈现更激烈的竞争。根据CNNIC发布的报告,75.6%的手机用户每天都使用手机浏览器,其中63.3%用户每天使用多次。目前,浏览器厂商在免流量市场的布局才刚刚起步,据悉,欧朋开展免流量的首个城市为北京,之后将在全国多个城市逐步开始全面“免流”。或许可以预期的是,其他浏览器厂商也将在这一市场紧密跟进,尽快推出各自的免流量政策。


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