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今日头条活跃度断崖式下跌 专家称“营收或遭灭顶打击”

www.bz518.com  时间:2018-4-24 来源:巴中热线
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今日头条活跃度断崖式下跌 专家称“营收或遭灭顶打击

自3月底以来,今日头条及旗下所有产品因低俗内容、虚假广告被央视接连曝光,政府相关监管部门也开始重拳出击。不到一个月的时间,曾坚持“拒绝价值观先行”的今日头条,已经开始受到算法的反噬。

据《中国经营报》近日刊发的文章称,第三方数据监测机构易观智库向该报提供了头条的最新数据:自4月11日开始,今日头条APP的每日使用时长和日活跃用户量开始下滑,西瓜视频、火山小视频的上述两项数据也有所影响。

数据显示,4月10日,今日头条的用户使用总时长达到了2.15亿小时,次日开始逐步下滑,最新的数据显示为2.02亿小时;日活方面,4月11日为1.41亿户,到4月14日,已经跌破1.3亿的关卡。

用户总时长和日活跃用户数双双下跌超千万——一方面,这意味着低俗内容在头条的内容版图中地位不菲,对低俗内容加强管控竟然会直接导致流量断崖式下跌;另一方面,在经历众多平面媒体群起而攻之控诉其侵权、人民日报三发评论痛批之后,今日头条正面临一次最大危机,或将动摇公司立足之本。

中国电子商务协会网络营销研究中心专家委员唐兴通在接受采访时表示,今日头条的危机实际上刚刚开始。如果今日头条此次处理不当,营收方面可能会遭遇灭顶打击。

而持有同样看法的还有博大创投董事总经理曹海涛。他认为,未来三四个月将是决定今日头条命运的关键时期,若没能挺过这一轮的系统性风险,会遭受灭顶之灾。经过近期的连番打击后,今日头条的估值损失预计将达到20%。

这一切后果,源于头条一直以来对算法的追捧以及对低俗内容的放纵。

3月31日,央视点名批评抖音传播低俗和造假视频;同日,央视《新闻直播间》和《东方时空》曝出,火山小视频存在大量未成年孕妇、未成年妈妈和未成年二胎妈妈主播等问题,严重误导青少年的健康成长。

2017年底,今日头条因低俗内容和缺乏互联网新闻信息服务资质被约谈,多个频道“宕机”,被责令整改;头条在2018年1月底发布信息招聘内容审核编辑岗位,招聘规模在2000人左右。

2017年8月,今日头条在政府“扫黄打非”专题整治行动中,因传播低级庸俗内容被处罚;

2017年4月,央视曝光今日头条不定期向用户推送“艳俗”直播平台,其推送的直播链接直接进入“火山直播”板块,这里面大量女主播穿着性感暴露,其中不乏一些低俗不堪的画面内容;同月18日,今日头条、火山直播被约谈,责令限期整改。

…….

以上仅仅只是过去一年多今日头条因低俗内容而遭遇曝光和整改的小部分,下图是网上所流传的一张更为详细的时间轴。由此可以看出,即使被约谈多次,头条依旧坚持镇守低俗内容的决心,毕竟低俗内容能为头条带来大量的流量,流量意味着收益。

然而,在进入今年3月以来,政府相关部门对低俗内容的严格管控让今日头条开始渐渐吃到苦头:

其发家源头内涵段子被永久关停,新晋明星产品抖音同样因为潜在的叫停危机而胆战心惊,今日头条被勒令在app商店下架3周……一系列重拳,不仅带来的用户数下跌,更直接的影响是让广告主、甚至局外新的投资人开始对今日头条系产品敬而远之。

毕竟,“如何在网络上杜绝虚假、低俗信息,让全社会从健康的网络传播中获益”早已上升到国家政府部门高度关注的领域,而一个连基本价值观都不具备的公司,何谈创造社会价值,又如何能为合作伙伴带来更长久的利益?


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