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方太在高端厨电市场“花儿为何这样红”?

www.bz518.com  时间:2013-9-27 来源:人民网
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  据市场研究机构中怡康数据,今年上半年方太在高端吸油烟机领域的市场份额扩大至41.04%,稳坐第一,并将优势持续扩大——2012年为36.53%。

  取得这种骄人业绩,笔者认为有四个关键因素在作用。

  一是房产板块持续高歌猛进。房价上涨客观上促进了高端厨电行业发展。花高价买来房子,消费者自然对其珍爱有加。而厨房油烟是损害房价最大杀手。数十数百万上千万的房子都买了,谁都在意要买一个效果好的油烟机,以最大程度地降低油烟对房子,尤其是对新房子的损害。

  二是健康意识的不断深入。身体是革命的本钱。如果身体不好,事业、工作、生活都无从谈起。医学科研报告早就证明,厨房油烟是人体健康的头号杀手之一。关爱自己或其他下厨家人的身体,促使用户在选择油烟机时喜欢走高端路线。

  三是伴随中国梦,国产当自强的概念深入人心。中国正处于一个转型的特殊历史时期。国产技术和质量与外资的巨大差距早就已经弥补,甚至在某些方面已经实现了超越。从******出访的穿戴,到国家明令提倡高官坐骑弃外资用国产,都在表明中国人的消费意识正在发生积极改变,支配消费行为的消费意识正在从过去的崇洋媚外向国产当自强转变。

  如果说以上三个因素只是外部作用,那么第四个关键因素,就是内因,即方太吸油烟机本身的技术水平和产品质量——外因要靠内因起作用。这也是最根本的因素。

  技术含量决定品牌价值,高端产品尤其如此——无论是外资还是国产。汽车领域的奥迪也好,红旗也罢;空调领域的格力也好,松下也罢;手机领域的三星也好,酷派也罢;吸油烟机领域的方太也好,伊莱克斯也罢,都离不开这个理儿。市场已经充分检验,如果没有一技之长,要在高端上扬名立万,实在是过于艰难。就拿方太来讲,除了拥有近500项国家专利,发明专利近70项外,其高效静吸技术更是荣膺业内最高奖项中国轻工业联合会科技进*一等奖。所以,企业关键要把精力放在科研创新上,不断推出适合消费者需求的创新产品。如果这点都无法意识到,在瞬息万变的市场环境下,可能捡了芝麻,丢了西瓜。

  方太集团董事长兼总裁茅忠群对方太连续九年稳居高端吸油烟机龙头有深刻理解。他认为:“对于高端厨电需要有正确的理解,它绝不是单纯的高价格,而是回归消费者需求这一原点,能为顾客提供高价值的高品质产品和高增值服务。”

   正如国家信息中心资源开发部副主任蔡莹所言,所谓高端,应包涵4个基本要素:首先是最新技术的应用产品;其次,产品对生活品质的改善与市场需求相吻合;再其次,产品设计、材料工艺明显有别于其他产品;最后,才是价格水平高于同类产品。

  俗话说,成功是给有准备的人。方太之所以在高端厨电市场“花常艳,景长在”,并不是靠一时的运气。从创新的产品应用到超值的用户体验,从健康梦到中国梦,从内因到外因,可以说方太是千万中国企业紧紧抓住时代机遇获得成功的一个缩影。然而,市场瞬息万变,未来方太这朵花儿如何开得更红,更长久,还有很长的路要走……(曾高飞 李慧芳)


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